Acasa >
Revista APIIP >
Publicitate online >
Cele trei etape in evolutia site-urilor din Romania
07-10-2009, articol vizualizat de 151 ori
"Am remarcat in ultima vreme un interes crescut al proprietarilor de companii, pentru schimbarea site-ului propriu sau pentru promovarea produselor pe internet."
Acesta este motivul pentru care am considerat util să scriu acest material in care fiecare va putea intelege mai bine ce inseamnă internet business, ce inseamnă motor de căutare si ce inseamnă magazin online sau site eficient.
Articol realizat de Ovidiu Joita, Manager iAgency.ro
Etapa 1. Trebuie să fiu si eu prezent, pentru că am un business.
S-au făcut multe impărtiri ale evolutiei web-ului, in functie de multi factori sau diferite caracteristici. Pentru a intelege toată lumea cat mai bine, voi face o clasificare diferită.
Etapa 1, a fost perioada cand oamenii au aflat despre existenta web-ului si desi nu prea stiau cu ce „se mănancă”, au considerat că trebuie să fie prezenti in acest „ocean” al comunicării. Totul s-a petrecut oarecum similar sloganului: „esti in Pagini Aurii..., deci existi.” Această etapă a durat multi ani de zile, pentru că putini erau cei ce puneau pret pe site-ul propriu, in conditiile in care business-ul inflorea zi de zi.
Etapa 2. Mă interesează ca site-ul meu să arate bine.
Odată cu promovarea in mass-media a acestui „nou” canal de comunicare, odată ce oamenii au inteles că dacă au un website, trebuie să-l comunice măcar pe cartea de vizită, a apărut interesul legat de aspectul acestui website. Totusi el reprezintă imaginea companiei. Astfel s-a caracterizat cea de-a doua etapă in evolutia site-urilor din Romania. Oamenii au inteles că site-ul pe care il aveau, trebuie să-i reprezinte cat mai bine, să se integreze prin aspect in imaginea companiei. Această etapă a fost cea mai lungă de pană acum si pot spune că a durat pană la finele lui 2008.
Etapa 3. Vreau ca site-ul meu să fie eficient.
Cea de-a treia etapa, in care ne aflăm si acum, o pot numi etapa emancipării, etapa eficientizării, etapa nevoii de rezultate.
O data cu inceperea perioadei de criză, companiile si-au restrans bugetele de promovare, au inceput să fie preocupate de reducerea cheltuielilor, in conditiile in care nevoia de clienti noi si de comenzi predomină. Astfel a inceput să se pună accent pe acest „nou” canal de comunicare, web-ul. Firmele au inceput să se uite in „ograda” competitorilor si au remarcat că acestia au o „prezentă” bună pe web, ba mai mult primesc si comenzi prin intermediul site-ului. Oamenii au inteles că nu este suficient să ai un website, dacă acesta nu are vizitatori, dacă acesta nu este găsit de motoarele de căutare.
In acest an am primit cereri de refacere a site-ului, de la companii mari, care isi reconstruiseră site-ul in 2008. Totusi lipsa rezultatelor i-a făcut să inteleagă că nu este suficient ca site-ul să arate bine, să fie purtătorul insemnelor companiei si să prezinte cateva produse/servicii ale acesteia.
Un site eficient = un nou departament de vanzare in cadrul companiei.
Cine ar investi intr-un magazin aflat pe o stradă la marginea orasului, o stradă fără locuri de parcare si fără vad comercial? Dumneavoastră cunoasteti răspunsul si ca paralelă vă pot spune că aceasta este părerea mea despre realizarea un site ineficient.
Ceea ce oamenii nefamiliarizati cu programarea sau modul de „gandire” al calculatorului, nu inteleg, este faptul că softurile nu sunt umane, ele analizează pe baza unor algoritmi care citesc anumite atribute ale site-ului si in functie de ele fac clasamente. Softurile nu tin cont de mărimea firmei in viata reală, de numărul de clienti, de calitatea serviciilor sau de culorile de branding.
Desi peste 90% dintre romani folosesc căutarea pe Google, foarte putini dintre acestia stiu ce se află in spatele acestui brand.
Ce este Google?
Ati căutat vreodată in calculatorul personal un fisier, un document? Imaginati-vă Google ca un calculator personal de miliarde de ori mai mare. Asta este de fapt in spatele interfetei simple pe care o vedeti cand tastati www.google.com. Google are in spate kilometri de calculatoare/servere, la propriu vorbind, in care stochează tot ce găseste pe web. Astfel cand se efectuează o căutare, aceasta nu se face pe web, ci se face in serverele proprii ale binecunoscutului brand Google. Pe scurt, in „spate” se află un imens mediu de stocare de date.
In momentul in care Google, prin softurile numite „spideri”, inregistrează in mediile sale de stocare o pagină, ii conferă acesteia anumite date de identificare, de clasare si ii dă o „notă”. In functie de aceste informatii pe care le atribuie automat unei pagini web, Google o listează in căutari, mai in fată sau mai in spate.
In primele doua etape ale evolutiei site-urilor, etape de care am discutat mai sus, putini erau cei ce tineau cont de aceste softuri pe care le folosesc motoarele de căutare. Nu pentru că programatorii nu ar fi stiu, ci pentru că cei care comandau site-uri nu stiau ce să ceară. Din acest motiv unele site-uri nu erau vizibile in listările unei căutări pe web.
Cand imi inregistrează Google site-ul?
Acest răspuns nu poate fi dat cu exactitate. La fel ca atunci cand un psihiatru iti completează o fisă personală, la care nu ai acces, nu putem cunoaste toate informatiile memorate de Google despre o pagina web, mai mult, nu putem cunoaste informatiile pe care le atribuie paginilor competitorilor nostri. Din acest motiv nu putem stii dinainte unde vom fi pozitionati.
O dată ce Google a inregistrat o pagina web, un site, el o afisează in căutări. Această memorare a paginilor si „notarea” lor este denumită in web, indexare. După indexare putem afla ce note am primit pe anumite atribute, stim ce avem de făcut ca să imbunătătim site-ul. Din fericire mediul online este dinamic iar această indexare este repetată de Google la un interval de timp. In cazul in care constată schimbări, „nota” dată unei pagini poate să scadă sau să crească. Acesta este motivul aparitiei muncii de SEO (search engine optimization = optimizarea pentru motoarele de căutare)
Ce este SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare)?
Cei care au site-uri, au auzit cel putin o dată mentionarea acestui cuvant. Sau poate au fost contactati de firme care le-au propus optimizarea site-urilor.
In următoarele articole din această rubrică a revistei APIIP Magazin, vom dezbate in detaliu problema SEO.
Ca să fie mai clar pentru toată lumea, SEO este o muncă ce are ca scop imbunătătirea acelei note dată de motorul de cautare, site-ului sau paginii web. Această muncă nu se termină niciodată dacă vrem să fim bine pozitionati in căutări, pentru că in fiecare zi apar noi pagini pe web, pagini care concurează cu a noastră.
Ca să intelegem mai bine cum stau lucrurile am sa intru putin in detaliu vis-a-vis de aceste ierarhii ale paginilor web. De ce schimbă Google ierarhiile? Este simplu răspunsul, ganditi-vă că cineva a avut un business cu frigidere si firma a dat faliment. Site-ul incă există, totusi Google incearcă să-l pozitioneze cat mai jos, pentru că nu-si doreste ca utilizatorii ce caută „frigidere” să-l mai găseasca. Scopul lui Google, in afară de cel financiar, este ca utilizatorii să găsească rezultate cat mai bune, legate de căutarea unui cuvant/expresie. Ori dacă utilizatorul caută „frigidere” si găseste o firmă care a dat faliment... nu este ok. Pe viitor acelasi utilizator poate să incerce căutarea pe un alt motor de căutare, unde va avea rezultate mai relevante.
De unde stie motorul de căutare că firma a dat faliment? Acesta este doar un exemplu. Este clar ca el nu poate stii acest lucru, insă stie cu sigurantă cate accesări a avut acea pagină, cat de des s-a modificat continutul site-ului... de fapt, in mare vorbind, stie cată activitate există pe acel site. Pentru el, lipsa de activitate, este oarecum similară falimentului.
Ganditi-vă cate firme sunt incă in activitate, dar pe internet sunt in „faliment”. (nu au mai postat nimic pe site de luni de zile, nu au trimis nici un newsletter, etc.)
Poate acum intelegeti mai bine, ce inseamnă SEO. Această muncă trebuie să fie permanentă, pentru ca mediul online să ne ia in seamă.
taguri relationale : publicitate online , brand
Ultimele produse
