Acasa >
Revista APIIP >
Productie Publicitara >
La zi cu evenimentele in legislatie si piata de publicitate
12-10-2009, articol vizualizat de 260 ori
"Pentru a vă putea transmite un feedback cat mai exact despre ultimele noutăti din piata de productie publicitară, am stat de vorbă cu Presedintele APIIP, Domnul Liviu Rogojinaru."
Reporter: Se apropie singura expozitie de publicitate din Romania, Advertising Show. Apiip este partener oficial al expozitiei. Ce ne puteti spune despre acest eveniment?
Liviu Rogojinaru: Sper că toti cei ce activează in această industrie să participe la Advertising Show, in calitate de vizitator sau expozant. Cred că este un efort pe care il facem cu totii, ca “breasla” noastră să fie cat mai cunoscută. In al doilea rand este un eveniment si pentru firmele mari si pentru firmele mici. Firmele mari trebuie să-si confirme prezenta in piată, să arate tuturor că rezistă, că isi văd de parcursul lor mai departe si că au făcut pasi inainte. Firmele mici trebuie să fie si ele prezente, pentru a se face cunoscute clientilor.
Din păcate, firmele mari nu prea mai participă. In ultimii ani nu prea au mai participat pentru că s-a “impămantănit” o idee: ”cu ce să arăt eu că sunt mai bun decat celălalt?” Pe de o parte e adevarat acest lucru. Dar pentru cei care pot, pentru cei care isi pot permite in conditiile acestea de criză, să facă un efort să participe, cred că ar fi bine să fie prezenti la Advertising Show.
Sperăm că expozitia să aibe vizitatori, mai ales că in paralel, are loc si un eveniment important organizat de APIIP, in colaborare cu Euroexpo. Si la acest eveniment conex sper să vină cat mai multi oameni, pentru că avem invitati si din partea agentiilor mari de publicitate si din partea producătorilor. In cadrul acestui eveniment vom discuta un lucru important pentru toti: capcana preturilor mici. Vor fi invitati si clienti finali, mari consumatori de publicitate.
Reporter: Credeti că acest eveniment poate schimba ceva in piată?
LR: E greu de spus dacă se poate schimba ceva in piată dar măcar se face un pas inainte. Că va fi mare, că va fi mic acest pas, este greu de spus dar sigur se mai face un pas inainte. E un pas spre normalitate.
Această intalnire este deosebit de importantă, capcana preturilor mici ne priveste pe toti. Absolut toti producătorii, importatorii, toti cei care isi desfăsoară activitatea in acest domeniu, pe de o parte, ne “presează” să spunem motivele pentru care noi vindem mai scump. De fapt noi nu vindem mai scump, un pret redus intinde capcana unui produs de slabă calitate. Iar produsele de slabă calitate sunt deasupra tuturor: si deasupra producătorului, si deasupra consumatorului. Iar faptul că facem acest eveniment e un lucru bun pentru că, poate pe langă alte semnale in piată vis-a-vis de calitatea produselor pe care le facem, calitatea imaginii pe care ne-o creem o vor intelege si consumatorii, clientii nostrii care plătesc.
Reporter: Discutand o situatie ipotetică, care se mai intamplă totusi acum in piată, cand producătorii dau preturi clientului doar pentru a lua comanda, preturi aproape de costul de productie, cum o să se ridice ulterior preturile?
LR: Piata se reglează singura. Odată ce va creste din nou volumul comenzilor, vor creste si preturile. Marea majoritate a firmelor stau pe presuri de subzistentă ca să poată rezista. Normal, e o lipsă acută de comenzi iar lipsa asta de comenzii face “lupta” dintre noi mai acerbă. In momentul in care vor fi mai multe comenzi, pretul nu va mai fi cel care va bate tot ci si viteza de executie si calitatea sau alte criterii.
Piata de print, după părerea mea, se confruntă cu un pericol mult mai mare. Nu preturile mici la care s-a ajuns acum, pericolul mare il reprezintă panourile cu led. Pentru că usor, usor acestea le “mănancă’ mult din clienti.
Reporter: Spatiile de bannere vor fi inlocuite cu panouri cu led?
LR: Exact. Spatiile de expunere scad.
Reporter: Să revenim putin la sign. Am auzit că in urma incendiului de la clădirea Millenium s-au intetit controalele autoritătilor. Ce ne puteti spune despre aceste lucruri?
LR: După Evenimentul de la Millenium au inceput controalele, pe de o parte văd pozitive aceste controale, pentru că au mai pus un pic de ordine pe marginile oraselor. Au controlat tot ce inseamnă autorizatie si hartiile, au controlat existenta autorizatiei de publicitate si de constructie.
Dar trebuie tinut cont si de altceva pentru că la inceputul lunii octombrie intră in vigoare modificările care au avut loc la Legea 50. Legea 50 este legea constructiilor. Modificările sunt destul de dure, pot să enumăr cateva aspecte mai putin plăcute pe care le dau aceste modificări.
Reporter: Legea constructiilor afectează practic si producătorii de publicitate?
LR: Ii afectează in mod direct pentru că cei care fac sign de exterior trebuie să aibe autorizatie de constructie ca să poată monta produsele. Si cei din printing au nevoie de autorizatie, chiar si temporară, pentru a putea să isi amplaseze meshurile.
Legea 50 este legea care reglementează autorizatiile de constructie, contine tot ce trebuie făcut pentru realizarea unei constructii.
Printre modificări pot enumera:
- in primul rand pentru orice autorizatie de constructie au apărut modificări pe partea de mediu, devine obligatorie analiza de impact pentru orice modificare cat de mică care apare. Practic este vorba de incă un mic proiect de mediu care trebuie plătit pentru al avea la dosar.
- apare problema legată de monumentele istorice: trebuie aviz de la ministerul cultelor, alti bani, alt timp pierdut. S-a mărit lista lucrărilor pentru care este necesară autorizatia de constructie, deci practic noi am intrat cu tot ceea ce facem in această listă. Fără autorizatie nu mai ai voie să faci absolut nimic.
- PAC-ul (planul arhitectural de constructie) si-a schimbat denumirea din PAC in DT, este mult mai “stufos”, apare de exemplu Legislatia proiectului de organizare pe santier. In momentul in care depui acte pentru autorizatia de constructie de exemplu, pentru un panou publicitar trebuie să ai Proiect de organizare de santier.
- Lista instalatiilor pentru proiecte se extinde, apar mai multe proiecte care trebuiesc făcute de exemplu: proiect de securitate, proiect de electrică etc
Reporter: Totusi mi se pare putin anormal ca să ai aceleasi documentatii si cand construiesti o clădire si cand construiesti un roof-top sau o caseta luminoasa.
LR: Pentru un roof-top e normal să se facă aceleasi documentatii ca pentru orice constructie, pentru că e o constructie de volum mare, de gabarit mare, pusă intr-un loc destul de periculos. La nivel european cam astea sunt reglementările prin toate tările Comunitătii Europene, numai că apare o mare diferentă: modul in care iti pregătesti documentatia si timpul in care ti se dă această autorizatie de constructie. La ei dacă ai nevoie de aviz de la mediu il primesti in maxim 24 de ore. La noi, poate să treacă si un an si să nu primesti un răspuns. In acest caz nu poti să faci lucrarea contractată deja, pentru că nu ai autorizatia necesară iar cu noua interpretare a Legii Constructiilor, multe din pedepsele care erau considerate contraventie acum au devenit penale. Te poti trezi in situatia că nu iti poti onora contractul, că nu iti poti incasa banii, din cauza unei hartii pe care nu o poti obtine.
La cat de jos mergem cu preturile probabil că in perioada următoare se va merge cu preturile “la blană”, la profit minim, chiar deloc. Sperăm că in viitorul cat mai apropiat să crească economia si odată cu ea si comenzile, urmand apoi o crestere a preturilor.
Reporter: La ce să ne asteptăm pentru sfarsitul ăsta de an?
LR: La o inrăutătire a situatiei. Chiar dacă se spune despre celelalte economii din Europa că au inceput să crească, Romania nu are capacitatea, deocamdată, să se alăture acestora.
taguri relationale : caseta luminoase , publicitate , bannere , piata de print
Ultimele produse
