Acasa >
Revista APIIP >
Agentii de publicitate >
Noi strategii in cadrul agentiei de publicitate Grey Worldwide Romania
27-10-2009, articol vizualizat de 484 ori
"Intarirea echipei, o atentie sporita pentru clientii multinationali si cresterea organica a companiei sunt prioritatile lui Dan Paul Medrea, noul area CEO al Grey pentru Romania, Ucraina si Bulgaria"
Grey Worldwide Romania, una din cele mai mari agentii de publicitate de pe piata locala care in 2008 a rulat afaceri de 17,7 milioane de euro a trecut in urma cu doua saptamani prin schimbari la nivel de management dupa ce Laura Tampa, 36 de ani, a renuntat la pozitia de managing director pe care a ocupat-o timp de doi ani.
Dan Medrea, 36 de ani, cel care a preluat conducerea companiei din pozitia de area CEO al Grey pentru Romania, Ucraina si Bulgaria, spune ca obiectivele sale sunt legate de intarirea echipei, concentrarea pe clientii multinationali si cresterea organica a companiei astfel incat in cel mai scurt timp agentia sa ajunga pe primul loc, informeaza Ziarul financiar.
"Obiectivul imediat este sa fim aproape de clientii multinationali si sa vedem cum ii putem ajuta mai bine, cum putem fi mai implicati in businessul lor. Aceasta va reprezenta o sursa de crestere relativ rapida. Vreau sa aiba mai multa incredere in agentie intr-un an greu 2009, precum si anul viitor care cred ca va fi la fel de dureros din punct de vedere economic", explica Dan Medrea.
Dupa cum marturiseste, clientii de care se va ocupa personal in perioada urmatoare sunt P&G, British American Tobacco, GlaxoSmithKline (GSK) si brandul Chevrolet al General Motors. "Ma uit la relatia cu clientii nostri multinationali unde ma voi implica personal. Dispunem de talentul necesar, avem capacitatea sa atragem noi talente, o baza de clienti solida si suntem foarte 'flamanzi' de a face." In 2008, cel mai bun an al industriei media, businessul Grey Romania a scazut cu 28%, iar profitul a fost de numai 660.000 de euro.
Rezultatele au fost afectate de pierderea contului Romtelecom pentru care agentia oferea servicii de creatie si strategie. Contul Romtelecom a fost castigat in acest an de agentia de publicitate Grafitti BBDO.
Dan Medrea doreste sa intareasca echipa care este formata din 72 de oameni si sa aduca talente noi din alte agentii."Structura echipei o vad dinamica. Ne aflam intr-o piata unde calitatea si costurile resurselor variaza. Am inceput sa cautam oameni talentati pe piata, nu doar pe partea de creatie. Vrem sa intarim echipa, este un moment propice pe piata fortei de munca din industrie de care intentionez sa profit. Acum doi ani de zile era mult mai greu sa gasesti talente disponibile. Imi doresc o structura piramidala, in care oamenii sa poata sa creasca, sa fie o competitie."
In afara de consolidarea echipei, noul director spune ca vrea sa dezvolte medii de comunicare noi in zona online.
"Ma uit la ce putem face mai mult pentru clientii pe care-i avem. Intentionez sa ne axam pe medii noi de comunicare, avem deja un nucleu online pe care planuiesc sa-l dezvolt. Apreciez ca clientii nostri au nevoie de mai multa initiativa din partea agentiei. Imi doresc ca online-ul sa fie parte integrata a ofertei si asta presupune oameni cu competente in toate departamentele. Nu vom face o agentie separata", informeaza Ziarul Financiar.
El estimeaza pentru acest an o crestere de doua cifre a afacerilor, fara a preciza cifrele exacte pe care le-a stabilit in planul aprobat de conducerea grupului Grey, parte a gigantului de comunicare WPP. Dupa cum spune, cifrele de afaceri din primele sase luni ale lui 2009 sunt comparabile cu cele din 2008.
Inainte de a prelua conducerea companiei din Romania, Medrea a fost CEO al Grey pe Ucraina si Bulgaria. In mai putin de un an el a reusit sa aduca agentia Grey din Ucraina de pe locul patru pe prima pozitie. "Grey a fost singura agentie de publicitate din Ucraina care a crescut, cu 50% anul acesta fata de 2008, in conditiile in care moneda locala s-a depreciat de doua ori. Cresterea este organica, pe baza clientilor existenti, precum si a multor conturi noi, dintre care SabMiller, Orangina, Viasat, Western Union", informeaza Ziarul Financiar.
"In Ucraina criza s-a manifestat mai acut decat in Romania. Acolo am invatat cum sa devenim putin mai eficienti pentru clientii nostri, ceea ce a platit dividende in termeni de crestere a businessului. As spune ca nu am irosit criza. Da, cheia noastra a constat in a ne reorganiza din punct de vedere al eficientei, am simtit criza si ne-am miscat mai repede. Eram echipati emotional din timp. Reorganizarea a inceput in luna august, criza a inceput in noiembrie. Am intarit echipa, am atras talent din alte agentii. Ne-am uitat in permanenta la oameni, am fost dinamici. In total avem 100 de angajati in Ucraina."Pe langa, Ucraina, Dan Medrea a coordonat si pietele din Bulgaria, Republica Moldova si Belarus.
"Acum am mutat accentul pe agentia din Romania, unde piata este diferita. Exista diferente notabile in zona de care sunt responsabil in ceea ce priveste dinamica macro-economica, atitudinea consumatorilor in categoriile pe care le promovam si modul in care functioneaza relatia client-agentie".
Mendrea are o diploma de medic, a lucrat ca expert al Consiliului Europei in Strasbourg, iar in ultimii zece ani a gestionat pentru Grey diferite piete in Balcani si fostele tari comuniste. Pe piata de publicitate locala, Grey Romania concureaza cu Saatchi & Saatchi Romania, Graffiti BBDO, McCann Erickson, Leo Burnett & Target, Publicis, Tempo Advertising, Mercury360 Communications, Lowe & Partners, informeaza Ziarul Financiar.
Dan Medrea considera ca pentru piata de publicitate anul viitor va fi la fel de greu ca si 2009, cand, conform estimarilor raportului Media Fact Book realizat de compania Initiative Media, piata de publicitate va scadea cu 40% fata de 2008, pana la 340 mil. euro. "In prezent piata de publicitate din Romania o vad putin relaxata dupa o unda majora de criza. Consider ca este un fenomen natural, oamenii se obisnuiesc cu noi conditii. Pentru sectorul de publicitate, estimez ca anul viitor va fi la fel ca acest an sau chiar mai prost."
Sursa: Ziarul Financiar
Comenteaza aici
taguri relationale : agentii de publicitate , advertising , publicitate
Ultimele produse
