Tot mai putine panouri publicitare
Acasa >
Revista APIIP >
Productie Publicitara >
Tot mai putine panouri publicitare
29-10-2009, articol vizualizat de 331 ori
"Companiile de outdoor resimt „pe panouri“ micşorarea bugetelor de media ale investitorilor"
După ce clienţii şi-au redus fondurile destinate publicităţii stradale, firmele de outdoor au fost nevoite să ofere discounturi tot mai mari.
Până anul trecut, panourile publicitare împânziseră străzile, staţiile de autobuze şi clădirile aflate „la vedere“. De la o zi la alta apăreau noi afişe cu reclame, tot mai mari şi aşezate tot mai incomod pentru pietoni sau şoferi. În ultima perioadă însă unele panouri publicitare arată trist şi suferă de lipsă de reclame, scrie Adevarul.
Reducerea bugetelor de media şi de publicitate la finele anului trecut, ca urmare a crizei economice, a afectat inclusiv piata outdoor românească. Ariadna Pleşu, director de vânzări şi de marketing la grupul Affichage, spune că reducerea bugetelor de publicitate a investitorilor în reclamă a determinat companiile de outdoor să aplice discounturi suplimentare faţă de cele acordate în anii precedenţi.
Grupul Affichage, parte a grupului elveţian Affichage Holding, este compus în România din 12 companii de outdoor: Affichage România, Churchill Media, Multireclama, Romanian Billboards Network, Top Media, Take Media, Real Media Vision, Image Factory, Amco (achiziţionată în 2007) şi Efect Media, Communication Media, Outdoor Media (care s-au alăturat grupului la începutul lui 2008). Cifra totală de afaceri înregistrată în 2008, de 18,1 milioane de euro (calculat la cursul mediu din 2008, de 3,68 lei pentru un euro), plasează grupul în fruntea clasamentului companiilor de outdoor. Affichage a avut totuşi cea mai mare pierdere în 2008, de 1,7 milioane de euro, informeaza Adevarul.
Euromedia se află pe locul al doilea în clasament, cu o cifră de afaceri de 16,9 milioane de euro şi cel mai pare profit înregistrat anul trecut: 2,3 milioane de euro. Compania-soră a Euromedia, Beta Cons, este a patra firma de outdoor din România, având o cifră de afaceri de 3,1 milioane de euro şi un profit de 759.601 euro. Cele două companii sunt parte a Epamedia, prezentă în Europa Centrală şi de Est. Dacă în 2008 Euromedia şi Beta Cons au avut parte de creşteri de 6,7% şi respectiv 31,4% ale cifrelor de afaceri comparativ cu 2007, rămâne de văzut cum se va reflecta criza în rezultatele economice de anul acesta. Potrivit Cristinei Mărăscu, coordonator de marketing la Beta Cons, veniturile celor două companii au scăzut în prima parte a lui 2009 cu 30% faţă de primul semestru al lui 2008. „Implicit gradul de ocupare a reţelei în 2009 a scăzut, în medie, cu 20% comparativ cu anul trecut“, a mai spus Mărăscu.
Un alt pol de putere pe piaţa panotajului este News Outdoor, parte a conglomeratului media News Corp., care a avut în 2008 o cifră de afaceri de 8,4 milioane de euro. Compania a suferit însă o pierdere de 879.049 euro. Seaview Advertising şi Seaview Media, care „acoperă“ cu panouri publicitare litoralul românesc, au avut cifre de afaceri de 2,2 milioane de euro şi respectiv 1,7 milioane de euro, scrie Adevarul.
Cele mai multe companii de panotaj au avut parte în 2008 de cifre de afaceri mai bune decât în 2007, iar în „top 3“ se află, în continuare, Affichage, Euromedia şi News Outdoor, semn că piaţa se stabilizează. Totuşi, clienţii publicitari de pe piaţa auto, imobiliară sau companiile de asigurări, ce au fost nevoiţi să reducă sau să stopeze promovarea, nu „promit“ rezultate la fel de bune pentru 2009.
Sursa: Adevarul
Comenteaza aici
taguri relationale :
publicitate
, panouri publicitare
, piata de outdoor
Alte materiale din aceeasi categorie :
11-03-2010 :
Estimata la 5,5-6 mil. de euro, piata locala de indoor a scazut cu circa 30% anul trecut si, desi se numara printre putinele nise ale advertisingului pentru care se estimeaza cresteri anul acesta, va reveni la valoarea din abia in 2011-2012
16-02-2010 :
Supravietuim intr-o societate rapusa de datorii , supravietuim intr-un domeniu unde realizam activitati conexe, dar cu toate acestea existam. Am constatat o scadere a business-ului cu 40% fata de anul trecut.
11-02-2010 :
2009 a fost un an controversat, un an destul de greu pentru marea majoritate dintre noi. Ma bucur pentru colegii care au ramas in piata si au reusit ss reziste crizei
04-02-2010 :
Publicitatea este un domeniu foarte activ, si isi extrage energia tocmai din viteza cu care circula cererea si oferta, iar lipsa finantarii a functionat ca un semn -Stop- care a blocat cateva artere principale.
22-01-2010 :
Industria de publicitate din Marea Britanie a trecut in 2009 prin cea mai mare scadere a numarului de angajati, similara crizei financiare din anii’90, raportand un declin de 23% in randul angajatilor cu varsta sub 25 de an
05-01-2010 :
Pentru 2010 specialistii au devenit mai optimisti, spunand ca bugetele de promovare vor scadea cu cel mult 10%, fata de 40% in 2009. Majoritatea investitorilor au taiat drastic din bugetele de promovare in 2009
Ultimele produse
