Acasa >
Revista APIIP >
Productie Publicitara >
Piata de materiale si echipamente pentru Industria Publicitara in 2009
04-02-2010, articol vizualizat de 161 ori
"Publicitatea este un domeniu foarte activ, si isi extrage energia tocmai din viteza cu care circula cererea si oferta, iar lipsa finantarii a functionat ca un semn -Stop- care a blocat cateva artere principale."
Interviu cu Dul Petrică Topală, Director Vânzări Leykom
Reporter: Ce ne puteți spune despre evoluția pieței de echipamente și materiale pentru publicitate, din acest an?
Petrică Topală: După cum bine știți, acest an a fost marcat de un climat economic nefavorabil, de pe urma căruia au avut de suferit majoritatea industriilor românești. Publicitatea, sub toate aspectele ei, s-a înscris în trendul descendent dictat de situația economică. Bugetele au scăzut, investițiile s-au amânat sau au dispărut din proiectele companiilor, iar noi, ca furnizori de echipamente și materiale pentru industria publicitara am avut de suferit.
Impactul cel mai mare a fost înregistrat la echipamentele de format mare pentru outdoor, mai ales datorită prețului de pornire destul de ridicat. Aici vânzările tind spre zero, mai ales pentru că o investiție de anvergură, cum este un echipament performant de outdoor, se bazează de obicei pe o soluție de finanțare – care acum este foarte greu de obținut.
Echipamentele de dimensiuni mai reduse au suferit mai puțin, în principal datorită prețului mai redus, dar oricum au înregistrat scăderi importante față de anul trecut.
Pentru materia primă, anul acesta a fost total atipic, mai ales pentru că este un an electoral. Scăderile din prima parte a anului au fost completate de creșterile din perioada anterioară campaniei, dar, per total trendul este descendent.
Reporter: Care considerați că au fost cele mai serioase probleme cauzate de această criză economică, pe domeniul în care activați?
PT: Cred că cea mai importantă problemă cu care ne confruntăm în această perioadă este lipsa finanțării, cu implicațiile pe care le aduce. Publicitatea este un domeniu foarte activ, și își extrage energia tocmai din viteza cu care circulă cererea și oferta, iar lipsa finanțării a funcționat ca un semn "Stop" care a blocat câteva artere principale.
Pe lângă aceasta sunt problemele întâlnite și în celelalte domenii: presiunile pe termenele de plată, neplata facturilor restante de către clienți și altele.
Reporter: Cum se prezintă evoluția Leykom în acest an?
PT: Leykom a beneficiat de o gestionare activă a situației actuale, bazându-se mai ales pe previziunile economice de anul trecut care anunțau această criză financiară. Ne înscriem în trendul descendent dictat de piață, dar în limite "normale", dacă poate fi folosită o descriere de acest gen, în conjunctura actuală.
Reporter: La începutul acestui an era clar pentru toată lumea că va urma o perioadă incertă din punct de vedere economic. Au existat surprize față de predicțiile făcute inițial?
PT: Surprize nu au existat, poate doar diferențe de valoare față de ce era previzionat. Începutul anului a înregistrat scăderi accentuate ale vânzărilor, mai ales pe semnalistica outdoor, dar spre sfârșitul anului, și datorită impulsului dat de “lucrările de campanie”, s-a stabilizat în apropierea valorilor înregistrate în anii 2006-2007. Probabil că se va menține la același nivel și în perioada ce urmează.
Reporter: Dacă privim situația cu optimism, care sunt aspectele pozitive aduse de această etapă nefastă a economiei?
PT: Cred că o gândire oprimistă, în mediul economic, e formată dintr-o perspectivă bine informată asupra situației la care se adaugă previziuni optimiste.
Această criză economică a fost un obstacol peste care au trecut numai cei mai bine pregătiți, dar de care s-au lovit firmele care lucrau cu un număr foarte restrâns de clienți și care au avut un management economic deficitar. Nouă ne-a demonstrat că serviciile de calitate și oamenii bine pregătiți sunt ingrediente necesare unei companii capabile să facă față oricarei situații.
În această perioadă clientul a devenit mai exigent, mai bine informat și mai atent la produsul pe care îl cumpără, preferând să plătească puțin mai mult pentru un produs calitativ și mai rezistent.
Reporter: Ce așteptări aveți de la anul 2010? Ce schimbări față de 2009 credeți că vor exista în perioada următoare?
PT: Începutul lui 2010 va fi unul dificil, poate mai dificil decât tot anul 2009, dar sperăm că experiența acestui an 2009 greu a "călit" companiile românești de profil. În cea de a doua parte a anului sperăm că economia va porni motoarele, la început la ralanti, dar cred că vom înregistra creșteri care ne vor poziționa cel puțin la nivelul aceastui an. Modificări majore nu cred că vor exista, poate doar un climat concurențial mai corect.
Reporter: În calitatea Dumneavoastră de Vicepreședinte al APIIP, pe segmentul Materiale și Echipamente, ce le transmiteți colegilor de breaslă?
PT: Cred că cea mai importantă lecție pe care ne-a dat-o această perioadă este că în momente dificile trebuie să alegem cu grijă partenerii, să nu ne bazăm numai pe încredere în relațiile de afaceri. Acum, mai mult ca oricând, deciziile pe care le luăm trebuie să fie foarte bine informate și cu o direcție bine trasată.
Comenteaza aici
taguri relationale : publicitate , semnalistica , leycom , outdoor
Ultimele produse
