Acasa >
Revista APIIP >
Publicitate online >
Previziuni pentru evolutia segmentelor principale in Internet in SUA
09-04-2009, articol vizualizat de 123 ori
"Mai multi analisti americani estimează că volumul cheltuielilor pentru reclame video online vor evolua in directie contrară crizei economice, urmand să crească cu 45% in 2009"
Investitiile online vor continua, īn 2009, să fie o investitie solidă pentru advertiseri, piata publicitară urmānd să cunoască o crestere a utilizării reclamelor multiculturale, īn timp ce media traditionale īsi vor continua declinul, potrivit predictiilor mai multor analisti, citati de eMarketer.
Astfel, mai multi analisti americani estimează că volumul cheltuielilor pentru reclame video online vor evolua īn directie contrară crizei economice, urmānd să crească cu 45% īn 2009, la 850 de milioane de dolari īn Statele Unite.
Specialistii spun că această crestere este sprijinită de evolutia numarului de continuturi video profesioniste publicate online, provenite īn special de la retelele TV, care crează o bază viabilă pentru marketerii diverselor branduri. Īn plus desi majoritatea advertiserilor īsi majorează cu atentie bugetele, ei au nevoie īn continuare să ajungă la audientele online si să aibă impact asupra lor cu mesajele transmise.
Cheltuielile pentru marketing pe motoarele de căutare vor evolua cu 14,9% īn 2009, la 12,3 miliarde de dolari, ceea ce demonstrează că marketingul pe motoarele de căutare nu este afectat de recesiune, ci rezistent la aceasta. Motivele ar fi că actiunile pe motoarele de căutare sunt măsurabile, ceea ce garantează păstrarea sau majorarea bugetelor alocate, īn conditiile īn care advertiserii caută modalităti sigure si eficiente pentru a combate temerile generate de criza economică.
Analistii consideră că bugetele totale care vor fi cheltuite online īn Statele Unite īn 2009 vor fi de 25,7 miliarde de dolari, īn crestere cu 8,9%.
Pe de altă parte, alti specialisti de piată estimează că, pe teritoriul Statelor Unite, marketingul multicultural va īnregistra o evolutie ascendentă, īn pofida faptului că albii reprezintă circa 70% din populatia online americană. Cu toate acestea, tot mai multi afro-americani si hispanici au īnceput să acceseze internetul, fie de pe computer, fie de pe telefonul mobil. Īn aceste conditii, advertiserii īsi vor urmări publicul target cu care vor īncerca să relationeze prin intermediul unor mesaje lingvistice sau culturale specifice, diferite de campaniile de publicitate generaliste.
Īn plus advertiserii vor tine seama si de faptul că, din punct de vedere demografic, peste jumătate dintre utilizatorii de internet adulti (55%) au peste 40 de ani. Astfel, desi internetul este utilizat mai putin īn rāndul persoanelor trecute de 40 de ani decāt īn rāndul tinerilor, numărul acestor utilizatori este suficient de mare pentru a atrage atentia marketerilor.
Pe de altă parte, analistii consideră că vānzările online vor scădea, evolutia īnregistrată pe parcursul lui 2009 urmānd să fie de doar 4%. Pe termen lung, cresterea vānzărilor online s-a īncadrat pe un trend descendent īn conditiile īn care numărul de cumpărători online a ajuns la saturatie.
Retelele de socializare vor cāstiga venituri de pe urma e-commerce-ului, īn conditiile īn care se estimează că atāt MySpace, cāt si Facebook īsi vor īmbogăti sistemele de publicitate pentru a le permite consumatorilor si afacerilor să achizitioneze si să vāndă bunuri si servicii reale.
Īn ceea ce priveste media traditionale, analistii estimează că acestea vor continua să aibă de suferit pe parcursul anului viitor. Astfel, publicitatea īn ziare va īnregistra īn 2009 o scădere mai mare decāt a oricărui alt mediu, reducerile si disponibilizările industriei vor continua si vor exista si o serie de actiuni de consolidare. Īn conditiile īn care industria ziarelor a avut probleme īnainte de recesiune, este mai mult decāt posibil ca publicatiile să se transforme īn victime, potrivit specialistilor.
Pe de altă parte, eMarketer estimează că bugetele investite īn publicitate TV īn Statele Unite vor scădea cu 4,2% īn 2009, la 66,9 miliarde de dolari, reflectānd nu doar starea economiei, ci si o serie de modificări a modului īn care se cumpără si se vānd spoturile TV.
Fragmentarea televiziunii si scăderea audientelor au facut din ce īn ce mai dificil pentru advertiseri să ajungă la audientele targetate. Din acest motiv, radiodifuzorii vor fi obligati să īsi redefinească afacerile īntr-o lume care pune din ce īn ce mai mult accentul pe digital, prin extinderea grilei de programe online si prin testarea de noi modele de afaceri.
sursa © E-Marketeer
taguri relationale : publicitate online
Ultimele produse
