Acasa >
Revista APIIP >
Publicitate online >
Publicitatea online prin bannere reevaluata
06-05-2009, articol vizualizat de 614 ori
"O intrebare interesanta: care este masura publicitatii pe Internet si cum ne afecteaza ea zilnic?"
Material realizat de Claudiu Gamulescu
Daca ne uitam spre cifrele care sustin cheltuielile pe Internet ele ar arata cam asa : 50% se cheltuie pe publicitate īn motoarele de cautare (search advertising), 25% pe classiffieds (reclame platite īn directoare web sau b2b), 25% pe display advertising (bannere). Mai ramane un procent de 2% catre newslettere, care se ia din procentele de mai sus īn functie de perioada.
Īn ultima vreme publicitatea prin bannere pare sa aiba o reputatie īn scadere, fiind considerata de multi un format a carui cota de piata scade din prisma costurilor si a eficientei. Īnsa īn spatele acestor afirmatii exista un studiu recent care ne demonstreaza ca nu este chiar asa, iProspect. Acest studiu ne spune ca jumatate din cei care au fost expusi unei reclame prin banner fac diverse actiuni care continua continutul reclamei.
Īn primul rānd reclama prin banner este MEMORABILA, īn al doilea rānd transmite un MESAJ care se retine usor, si ocupa un loc īn mintea consumatorului. Cu cāt aceasta este mai bine targetata, cu atāt este mai probabil sa produca efecte īn timp. De cāte ori nu ne-am adus aminte "am vazut o reclama pe situl X", ma duc īnapoi sa o caut, nu mai stiu despre ce era, dar sigur mi-ar fi facut bine sa dau click. Tin minte ca avea mesajul "Y".
Rata mondiala de click pe bannere este de 3 la mie (o mie de vizitatori). Īnsa targetarea sa poate sa produca minuni. O reclama recenta pusa pe blogul personal a atins un 4,5% rata de click. Un banner cu caracteristici virale a fost livrat pe un website cu o rata de click de 5%. Ca sa nu mai vorbim de reclamele foarte bine plasate, unde s-au obtinut rate de click pāna la 17%. Da, la bannere.
Sa ne īntoarcem la studiul facut de cei de la iProspect. Studiul este facut īn USA, pe utilizatorii de acolo, deci nu putem sa īl comparam cu Romānia decāt prin intermediul trendului. Studiul ne demonstreaza ca rata de click este doar un metric de calculare a beneficiilor campaniei, actiunile ulterioare ale utilizatorilor fiind īnsa foarte variate si tot īn beneficiul celui care face publicitate online prin bannere.
31% dau click pe bannere īn navigarea lor Internet
27% cauta ulterior prin motoarele de cautare ce au vazut īn reclama
21% retin adresa de internet a companiei prezenta īn banner
9% se intereseaza de mesajul din banner prin intermediul retelelor sociale
2% nu vad deloc bannerele
9% nu īsi aduc aminte daca au vizitat siturile propuse īn reclame
37% nu raspund reclamelor Internet īn nici un fel
Daca facem un calcul simplu, mai mult de 50% din cei care vad reclama si nu o acceseaza direct, fac o actiune legata de mesajul din bannerul publicitar. Īn acest moment este foarte greu sa ne mai raportam doar la click ca instrument de masura.Si acum , urmarea ... ce fac ei totusi ? Acesti utilizatori care ajung la situri si la produse:
14% viziteaza situl sau acceseaza produsele
38% efectueaza cautari ca sa se lamureasca mai bine
11% efectueaza cautari pe tema propusa īn banner dar nu acceseaza, sunt doar curiosi
51% nu fac nimic (nu raspund reclamelor īn nici un fel)
Declansarea cumpararii este data direct de oferta companiei si aceasta masoara cel mai bine conversia. Īn studiu este o masura de 30% vs. 14% īntre cei care cunosteau compania si cei care ajungeau prima data la companie.
Concluzia este simpla : beneficiile publicitatii online prin bannere depasesc metodele actuale de masura a indicatorilor prin Internet. Aceasta actiune trebuie extinsa ca si monitorizare de catre compania care īsi face campanii, ca sa īnteleaga mai bine efectele unei campanii prin bannere. Rolul marketerului de Internet se extinde dincolo de cifrele initiale si merge īn corelarea actiunilor. Efectul bannerelor se extinde asupra comportamentului de cautare al utilizatorilor. "Sfertul" online-display advertisingului se pare ca intra īntr-o noua etapa !
taguri relationale : publicitate online , bannere , advertising
Ultimele produse
