Acasa >
Revista APIIP >
Agentii de publicitate >
Despre piata de publicitate
15-07-2009, articol vizualizat de 265 ori
"Asa cum v-am obisnuit, in fiecare număr APIIP Magazin, vă prezentăm oameni de publicitate. In acest număr am stat de vorbă cu Teo Migdalovici, Manager Migdale Amare."
Reporter: Spuneti-ne cateva cuvinte despre compania pe care o conduceti.
TM: “Migdale amare” este o companie de consultantă metaforic pozitionată drept un laborator alchimic specializat în managementul succesului. Aria de expertiză a migdalelor acoperă diagnoza si constructia de brand în egală măsură pentru corporatii si persoane publice folosind un instrumentar elaborat – de la PR si lobby, la strategie, design sau visual craft.
“European excellence award”, „Stevie award”, „Brand leadership award” sau „Global Superachiever Award” sunt doar cateva distinctii internationale de numele cărora e legată performanta “migdalelor”. Cu un gust declarat pentru cosmopolit si informatia de ultimă generatie, dincolo de proiectele locale, Migdalele amare au astăzi clienti si parteneriate cu companii din Regatul Unit, Elvetia si Austria.
Reporter: Cum vedeti mecanismul de functionare al pietei de publicitate în Romania? Considerati că traseul „producător – agentie de publicitate – client final” functionează corect?
TM: La noi lucrurile au crescut relativ haotic, asa cum “s-a nimerit”. Relatiile între structuri n-au fost asezate armonic pe hartie, în avans, si implementate ca rezultat al unei strategii, ci au evoluat cumva de la o zi la alta, mai mult empiric, decat concertat. Cel mai important însă e că industria comunicării trece prin niste transformări fundamentale la nivel mondial si că Romania ar putea exploata aceasta oportunitate, pentru a-si reaseza sistemul de valori si a reusi să functioneze pe aceeasi lungime de undă cu tările unde industria comunicării e mult mai sofisticată.
Mai cred că lucrurile trebuie (re)construite de la aceste noi paradigme – atentia pentru declinarea brandului dusă pană la chipul în care se orchestrează proiectele de design-productie, respect pentru audiente, reflectat în istetimea alcătuirii de obiecte promotionale.
Reporter: Multi dintre producatorii de publicitate încearcă să stabilească relatii direct cu clientii finali? De ce credeti că s-a ajuns la această situatie?
TM: Voci din piată confirmă o astfel de abordare. Motivatia pare simpla - un imperativ de business lipsit de viziunea necesară pe termen lung. De aici lipsa de sens si de vibratie a rezultatului.
Cand o agentie face selectia, se presupune că deciziile sunt integrate într-un demers mai amplu, unde toate piesele sunt părti dintr-un mare puzzle si totul face sens la final. Orice decizie care rupe armonia unei astfel de alcătuiri aduce probabil beneficii producătorului, pe termen scurt, dar afectează constructia ulterioară a brandului. Poate vi se pare un paradox, dar calitatea unei idei se reflectă si în calitatea unei executii.
Reporter: Știm că piata de outdoor este în criză. La fel si piata de print. Preturile au ajuns la un nivel foarte scăzut. Care sunt sansele de revitalizare a acestei piete? Considerati că vor regăsi companiile de print „puterea” să depăsească aceste momente?
TM: Nu cred că sunt prea multi cei care îsi pot asuma un pronostic, fără să tresară. Ce pot spune însă e că lucrurile se reasează si că ceea ce numim criză e o invitatie dramatică la schimbare. Cred că sunt multe discipline care vor fi „condamnate” la reinventare. Există o presiune a tehnologiei si digitalului care s-a manifestat deja în comunităti evoluate, reflectandu-si influenta în modul în care se gandeste outdoor-ul. El nu mai e un vehicul de reluare previzibilă a printului, ci „o media autonomă, cu potential pentru interactivitate”.
Geo Bărăian, spre pildă, e unul dintre vizionarii care investeste energie si timp pentru a face lobby outdoor-ului, ca media cu potential declarat, mai ales dacă aliatii acestui mod de abordare sunt inclusiv oamenii de creatie si oamenii de media creativa.
Reporter: Care ar fi punctele slabe ale pietei romanesti de publicitate, comparativ cu alte tări europene?
TM: As începe cu punctele forte – un gust pentru performantă, nevoiea de informare, abilitatea de a asimila informatie si de a o adapta la mentalul local. Punctele slabe tin de o nefericită mentalitate orientată către aici si acum, către căpătuiala instant, către barfă si colportare de informatii neverificate. De asemenea, se capitalizează mai usor si cu mai multă bucurie în jurul unor “gossip-uri” meschine cu stofă pentru publicatiile tabloide, în defavoarea coalitiei întru constructie de anvergură.
Reporter: Cum vedeti industria de publicitate din Romania in viitor?
TM: Dacă vom avea întelepciunea de a vedea ce e mai bun în fiecare dintre noi si vom fi în stare să depăsim invidiile molfaite, investind în educatie si organizand coalitii cu vocatie constructivă, vom ajunge fără îndoială foarte departe. Inteligentă avem, caracter ne mai trebuie.
Reporter: Care considerati că ar fi cele mai bune canale de promovare în această perioadă de criză?
TM: Cred într-un mix fericit – internet, ambient, outdoor - dar lucrurile devin clare si explicite în functie de branduri si proiectele din jurul lor.
taguri relationale : piata de print , obiecte promotionale , publicitate , piata outdoor , industria de publicitate , piata de publicitate , design , producatori de publicitate
Ultimele produse
